Если вы решили начать серьёзный бизнес, вам следует принять меры по защите своего товарного знака. Он станет символом вашей компании, повысит узнаваемость вашей услуги или товара и позволит вам быстрее развивать бизнес.

Предположим, вы работаете на высококонкурентном рынке, где десятки различных производителей предлагают схожий товар. Возможно, вы лучше, оригинальнее или в чём-то эффективнее, поэтому ваша база лояльных клиентов стремительно растёт, а бизнес набирает обороты. В таком случае самое время задуматься о создании и регистрации товарного знака для продажи вашего товара или услуги, что позволит потребителям легко отличать вашу продукцию от продукции конкурентов.

Таким образом, товарный знак — это словесное, графическое или комбинированное обозначение, выполненное в одном цвете или определённом сочетании цветов, которое включает как шрифт текста, так и стиль изображения. Предприниматель может зарегистрировать один или несколько знаков для своего продукта или бизнеса — например, чёрно-белое и цветное слово или изображение, отдельное слово или фразу, рисунок или их комбинацию — и использовать любой из этих вариантов по мере необходимости. Кстати, такой набор знаков называется «серией товарных знаков».

Компании часто регистрируют объёмные товарные знаки — например, определённую форму для упаковки товаров повседневного спроса (FMCG). Патент на дизайн предназначен для защиты оригинальной формы и цветовой гаммы продукта. Этот патент защищает форму и цветовую гамму.

В последнее время появились довольно необычные товарные знаки — например, за рубежом уже начали регистрировать звуковые, обонятельные и световые знаки. Например, знак с запахом «запаха лошадиного пота» закреплён за кожаными поверхностями сидений автомобилей Ford Mustang, которые производятся по специальной запатентованной технологии.

Термины «товарный знак», «логотип» и «бренд» часто используются вместе с термином «товарный знак». Многие считают их синонимами. На самом деле, это не совсем так. Во многих странах этот термин юридически определен как синоним «товарного знака». Однако логотип обычно регистрируется как часть товарного знака.

Бренд — это более широкое понятие, включающее репутацию, долгую историю и (обычно) высокое качество товара или услуги. Товарный знак — лишь один из компонентов этого понятия, обеспечивающий более высокую узнаваемость.

Конечно, решение о регистрации товарного знака принимает сам предприниматель; никто его к этому не принуждает. Однако опыт показывает, что лучше не затягивать с этим процессом. Ведь если ваш конкурент получит права на аналогичный товарный знак раньше вас, он может переманить часть ваших клиентов и нанести ущерб вашему бизнесу. Вам придётся начинать всё заново или просто выкупить свой товарный знак у кого-то другого.

Поэтому лучший вариант — подать заявку на регистрацию товарного знака до выхода на более широкий рынок. Это защитит ваш товар или услугу от конкурентов, сохранит лояльных клиентов, повысит общую стоимость компании или продукта, а также предоставит третьим лицам возможность франчайзинга, принося регулярный доход.